Рекламите в ChatGPT: Какво казват данните и какво предстои
Adthena проследява над 50 000 дневни рекламни позиции в ChatGPT при над 600 рекламодатели. Ето какво означава пълното разгръщане за тези кампании.
Тестването е активно, засега само в САЩ, и се развива по-бързо от очакваното. Рекламите в ChatGPT стартираха на 9 февруари за влезли в профила си потребители на Free и Go нивата, като вече над 600 рекламодатели са включени в програмата.
С 800 милиона седмично активни потребители, глобалното разгръщане на рекламите в ChatGPT е въпрос на кога, а не на дали. OpenAI потвърди следващото разширение към Австралия, Нова Зеландия и Канада, а последните данни от участниците в тестовата програма на Adthena сочат, че Великобритания може да види реклами още в средата на май.
Екипът на Импулс Медиа превежда и адаптира тази статия, за да ви помогне да разберете как новият рекламен формат може да се отрази на вашите кампании. Adthena проследяват рекламните позиции в ChatGPT от самото начало на разгръщането. С индекс от над 50 000 дневни позиции в B2B софтуер, е-търговия, финтех и потребителски сегменти, те имат директен поглед върху развитието на този формат. Ето какво откриха.
Как изглеждат рекламите в ChatGPT в действителност
Рекламите в ChatGPT се появяват вградено в отговорите на разговора. Когато зададете въпрос с търговско намерение като „най-добри дестинации за уикенд" или „маратонки под 100 долара", спонсориран резултат може да се появи до отговора на изкуствения интелект, ясно обозначен като „Sponsored".
Това не е поле за търсене, а разговор. Потребителите пристигат вече ангажирани, вече в процес на проучване, и нерядко близо до вземане на решение. Форматът е по-стегнат от традиционната реклама в търсенето: без допълнителни връзки или разширения, само заглавие, кратък текст и целева страница.
Но ето нещо, което Adthena не очакваха. Техните данни разкриват явление, което нарекоха „Double Parked": една и съща марка се появява два пъти в един и същи отговор. Засякоха New Balance с две отделни спонсорирани позиции в един ChatGPT отговор. Това повдига важни въпроси около видимостта, честотата на показване и какво означава да владееш даден разговор в тази платформа.
10 извода от над 50 000 дневни рекламни позиции
Ако действате бързо, пред вас е рядка възможност: нов формат, все още незает пазар и данни, каквито повечето конкуренти все още нямат. Ето какво разкри анализът на Adthena.
1. Заглавията следват формулата „Марка: Полза". Ime, двоеточие, стойностно твърдение. Например „Betterment: 5.25% APY Cash Account." Тази структура доминира при най-добре представящите се реклами.
2. Почти всяка реклама започва с името на марката. Логика за изграждане на познатост в среда, където потребителите вече са дълбоко в разговора, а не просто влизат в поле за търсене.
3. Заглавията средно са 30 символа, с таван около 36. Ограничението налага изключително прецизни послания и всяка дума трябва да носи тежест.
4. Рекламният текст е около 19 думи, структуриран в две стегнати изречения. Едно ключово доказателство, един призив или стимул и една причина да се кликне.
5. Огледалното отразяване на контекста е определяща характеристика. Най-силните реклами директно кореспондират със запитването на потребителя. Реклама за маратонки, която споменава „прехода от 5 км до полумаратон", не е случайност.
6. Символът $ движи конверсиите. Конкретни суми, точни лихвени проценти, кредитни стойности. В среда с изразено намерение конкретните твърдения последователно надминават размитите обещания.
7. Числата доминират в рекламния текст. Технически характеристики, срокове за безплатен период, ставки. Твърдите числа звучат по-автентично и заслужават повече доверие в среда, ориентирана към проучване.
8. „Free" е най-честият конверсионен лост. Премахва колебанието при потребители, вече в режим на проучване и близо до решение.
9. Призивите за действие са конкретни и „Learn More" практически отсъства. „Open Account", „Shop Cell Phones", „Claim Credits." Всеки призив за действие назовава марката, офертата или следващата стъпка.
10. Тонът е уверен и спокоен. Удивителните знаци са рядкост. Най-добрите реклами следват спокойния стил на ChatGPT, защото прекомерният рекламен тон разрушава доверието в тази среда.
Какво означава това за вашата стратегия в платеното търсене
Водещите марки в ChatGPT не просто преизползват рекламните текстове от Google. Те пишат специално за разговорна среда, богата на намерения, в която потребителите вече са наполовина взели решение, преди рекламата изобщо да се е появила.
Започнете с името на марката. Закрепете стойността в конкретни данни. Поставете офертите с ниско триене в центъра на посланието. Ако не мислите за контекстуално съответствие, пропускате сериозен рекламен потенциал.
По-големият въпрос обаче е видимостта. Ако конкурентите ви се появяват в разговорите в ChatGPT, а вие не, не само пропускате кликове. Пропускате целия разговор.
Вижте точно какво се случва с ChatGPT Ads Intelligence на Adthena
Да познаваш тенденциите е едно. Да знаеш какво правят конкурентите ти при точно твоите запитвания е съвсем друго. Именно това е проблемът, който Adthena си поставиха за цел да решат.
В момента рекламите в ChatGPT дават импресии и кликове и нищо повече. Никакъв конкурентен контекст, никаква видимост на ниво запитване, никаква представа кой друг се появява в същите разговори или къде губите покритие. Оптимизирате на тъмно.
ChatGPT Ads Intelligence на Adthena променя това. Ето какво предлага инструментът.
Вашето представяне в контекст
Табът Ads Performance дава актуална снимка на активността ви в ChatGPT: честота на рекламно присъствие, най-добре представяща се група по намерение, общи импресии, среден CTR и засечени уникални конкуренти. Графиката на тренда показва присъствието ви във времето, така виждате ясно дали набирате или губите позиции.
Разберете по кои теми печелите и къде има какво да наваксате
Изгледът Topics and Keywords Analysis разбива представянето по групи с намерение и показва честотата на рекламното ви присъствие спрямо средното за конкурентите. Всяка група включва вградена тактическа препоръка, така че винаги знаете каква е следващата ви стъпка.
Вижте собствените си реклами така, както ги виждат потребителите
Табът Ads Sampling показва всичките ви реклами в ChatGPT с тяхното заглавие, описание, изображение и формат. Панелът с анализи откроява най-добре представящата се реклама и посочва възможности за оптимизация, като например комбинирането на ценова котва с оферта с ограничен срок.
Разберете точно какво пускат конкурентите
Панелът Competitor Creative Analysis разбива рекламите на конкурентите по проследяваните запитвания: изображенията, които използват, доминиращите теми в текстовете и разпределението на форматите. Никакво повече гадаене какво прави конкуренцията.
Не пропускайте нито една промяна в конкурентната среда
Табът Ads Benchmarking показва кой рекламира при вашите запитвания и как присъствието им се променя седмица за седмица. Секцията „Какво се промени тази седмица?" маркира новите участници и промените в дяловете на присъствие на разбираем език, преди следващия ви преглед на кампаниите.
Открийте пропуските преди конкурентите
Таблицата Competitor Gap Analysis показва всяко запитване, при което конкурентите имат присъствие, а вие не, категоризирано по група с намерение и брой конкуренти. Ясен и приоритизиран поглед върху това къде да разширите покритието си в ChatGPT.
Първото запитване е новото първо кликване
Adthena проследяват данни от платформа, която все още е в ограничено разгръщане. С разширяването на OpenAI към нови страни и нарастването на броя рекламодатели конкурентната картина ще се промени бързо. Марките, които изграждат присъствието си в ChatGPT сега, усвояват формата, тестват реклами и картографират конкурентните пропуски, ще имат съществено предимство пред тези, които изчакват.
Статията е преведена и адаптирана от екипа на Импулс Медиа. Оригиналният материал е публикуван в Search Engine Land. Изразените мнения са на Adthena като спонсор на оригиналната публикация.
Не пропускайте още по темата:
Поддръжка в Google Ads
Demand Gen
Настройки на Enhanced Conversions
Автор: Атанас Тенев
