Статии

Настройки на Enhanced Conversions

С нарастващата нужда от по-точно проследяване на потребителското поведение и резултатите от рекламните кампании, Enhanced Conversions (Подобрени конверсии) в Google Ads и Google Analytics се превръщат във важен инструмент за дигиталните маркетолози. Тези подобрения дават възможност за по-прецизно отчитане на реализациите, особено в ерата на повишената защита на личните данни.

В тази статия ще разгледаме какво представляват Enhanced Conversions, защо са важни и как да ги настроим в Google Ads и Google Analytics 4 (GA4).

Какво представляват Enhanced Conversions?

Enhanced Conversions е функция, която подобрява проследяването на конверсии чрез допълнително криптиране и съпоставяне на хеширани потребителски данни, като имейл, име или телефон.

Това позволява:

► По-точно проследяване дори при ограничения от бисквитки

► По-добро измерване на реални покупки или действия след клик

► Повече данни за оптимизация на кампании

Защо са важни Enhanced Conversions?

► По-добра атрибуция – познаване на реалния принос на кампаниите

► Измерване при ограничения – работи и при ограничено използване на бисквитки

► По-висока ефективност на Smart Bidding – алгоритмите получават по-добри сигнали

► Подобрена поверителност – използва се SHA256 хеширане на чувствителни данни

Настройки в Google Analytics 4 (GA4)

Влезте в акаута си в Google Analytics (GA4)

Изберете от менюто в ляво Admin

След което от менюто Data collection and modification изберете Data collection

Включете Google signals data collection и User-provided data collection

Активиране на User Data Collection Acknowledgement

След всички направени настройки менюто Data Collection трябва да изглежда по следния начин:

Настойки са в менюто Data streams

7. Избирате менюто Configure Tag Settings

Следващата стъпка е Allow user-provided data capabilities

Там маркирате Email, Phone number и Name and address и запазвате (SAVE)

Настройки в Google Ads

Преди да направите настройките в Google Ads наобходимо да използвате инструмента Google Tag Manager, за да поставите тага на Google Ads (AW-xxxxxxxx) на сайта си

Поставяне на тага на Google Ads на сайта

Копирате си кода на тага на Google Ads от профила от менюто Tools → Data manager

2. Отваряне на профила ви в Google Tag Manager и добавяне на кода на тага на Google Ads

Запазвате настройките

Публикувате

Настройки в Google Ads

Извършват се настройки от менюто Goals → Conversions → Settings

Активирате Enhanced conversions for leads и избирате метода за настройки, който да се използва да е Google Tag. Не забравяте да запазиите (Save).

Активирате Enhanced conversions и избирате метода за настройки, който да се използва да е Google Tag. Не забравяте да запазиите (Save).

Заключение

Enhanced Conversions са вече почти задължителни за всеки бизнес, който използва Google Ads. Те не само подобряват отчитането, но и правят рекламните алгоритми по-умни и ефективни, особено в условията на новите политики за поверителност.

Съвет: Настрой Enhanced Conversions възможно най-рано, за да извлечеш максимума от рекламните си бюджети.

Не пропускайте още по темата:
Правила (Rules) в Google Ads
Как да настроим Google Analytics 4 в Google Tag Manager?
Удостоверяване на Google Ads профил

Автор: Цвета Дашкова-Батаклиева