Често срещан проблем сред онлайн търговците в България е изкуственото разделение между различните маркетингови канали. Много собственици на бизнеси разглеждат платената реклама (PPC) и органичното търсене (SEO) като напълно независими или дори конкуриращи се сфери. Те си казват: "Ако започна да плащам за Google Shopping, това няма ли просто да канибализира безплатния ми органичен трафик, за който вече съм инвестирал толкова време?" Истината е, че Google функционира като единна екосистема. Когато структурирате продуктовите си данни правилно за Google Shopping, вие индиректно изпращате мощни сигнали към органичния алгоритъм. Как точно платените продуктови кампании влияят на SEO резултатите ви и как да използвате тази синергия за двойно присъствие на първа страница?

Синергия между Shopping и SEO в 5 ясни стъпки
Връзката между Google Shopping и органичното търсене не е директна (плащането на реклама не вдига автоматично класирането ви), но оптимизацията на данните създава мащабен позитивен ефект. Ето как да го постигнете:

Стъпка 1: Използване на структурирани данни (Schema Markup)
За да бъде одобрен вашият продуктов фийд в Google Merchant Center, сайтът ви трябва да съдържа изрядни структурирани данни (Product schema).

• Връзката със SEO: Същите тези структурирани данни се използват от органичния робот на Google (Googlebot), за да разбере контекста на страницата ви. Благодарение на техническите изисквания на Shopping, вашият сайт автоматично става перфектно оптимизиран за т.нар. Rich Snippets в органичните резултати – показване на звездички за рейтинг, цени и наличности директно в безплатния Google Search.

Стъпка 2: Оптимизация на заглавията и описанията (Feed SEO)
Когато оптимизирате заглавията (title) и описанията (description) във вашия продуктов фийд, вие всъщност извършвате класическо Keyword Research проучване.

• Връзката със SEO: Промените, които правите, за да хванете окото на Shopping алгоритъма (добавяне на марка, модел, цвят и размер в началото на заглавието), правят вашите продуктови страници много по-богати на релевантни търсения и в органичното класиране. Търсачката започва да ви индексира по по-дълги и специфични фрази (Long-tail keywords).

Стъпка 3: Мащабно присъствие в резултатите (Double Real Estate)
Когато заемете позиции и в двата канала, вие буквално превземате екрана на потребителя.

• Връзката със SEO: Ако потребителят търси определен продукт и види вашата визуална Shopping обява най-отгоре, а малко по-надолу види и органичния линк към вашия сайт, доверието в бранда ви нараства експоненциално. Проучванията показват, че комбинацията от Shopping реклама и органичен резултат води до много по-висок общ Click-Through Rate (CTR) и за двата канала, отколкото ако присъствате само в единия.

Стъпка 4: Данни за намеренията на потребителите
Shopping кампаниите ви дават бърз достъп до безценна статистика – кои точно продукти се търсят най-много, кои заглавия носят кликове и кои водят до реални конверсии.

• Връзката със SEO: SEO оптимизацията изисква месеци, за да даде резултат. Чрез данните от бързите Shopping тестове вие разбирате кои продукти си заслужава да оптимизирате органично (чрез линк билдинг, създаване на категории и текстове), тъй като вече имате черно на бяло доказателство, че те се продават отлично.

Стъпка 5: Намаляване на Bounce Rate чрез Free Listings
Както вече установихме, качването на фийда отключва и безплатните продуктови позиции (Free Listings) в таба "Пазаруване".

• Връзката със SEO: Тъй като потребителите виждат снимката и цената в Free Listings още преди да са кликнали, трафикът, който идва оттам към сайта ви, е изключително качествен. Тези хора прекарват повече време на сайта ви и купуват по-често, което намалява процента на отпадане (Bounce Rate) – критичен сигнал за Google, че сайтът ви предлага стойност.

Заключение
Инвестицията в Google Shopping не вреди на вашето SEO, а напротив – действа като катализатор. Техническата дисциплина, която се изисква за поддръжката на чист продуктов фийд, автоматично превръща сайта ви в перфектно оптимизирана машина за органичните роботи на Google. Вместо да избирате между двата канала, използвайте ги в тандем, за да изтласкате конкуренцията от първата страница. За повече информация вижте нашите услуги за Google Shopping.

Източник: Google Search Central Blog (Product structured data updates).
Автор: Христо Митков