Много собственици на онлайн магазини в България инвестират сериозни бюджети в стандартни текстови реклами в Google Search или в социалните мрежи, но често се сблъскват със следния проблем: потребителите кликват върху рекламата, влизат в сайта, виждат цената или как изглежда продуктът и веднага напускат. Това води до висока цена на придобиване и изтощаване на рекламния бюджет. Решението на този проблем е визуалната търговия. В края на 2026 година в България се очаква да стартира Google Shopping – форматът, който позволява на потребителите да видят снимка, заглавие, цена и магазин още преди да са кликнали. Как обаче работи тази екосистема и как да позиционирате бизнеса си така, че да доминирате пазара от ден първи?

Решение в 5 ясни стъпки

Google Shopping не работи с ключови думи по начина, по който работят традиционните Search кампании. Алгоритъмът анализира продуктовите данни, които вие му подавате. За да бъдете готови за премиерата на тази услуга в България, трябва да изпълните следната подготовка:

1. Разберете анатомията на Shopping обявата: Преди да започнете техническата подготовка, е важно да знаете какво точно продавате и как ще се случва това. Обявата се състои от ключови елементи: Изображение на бял фон, Заглавие (с най-важната информация в първите 30-40 символа), Цена и Име на магазина.
2. Създайте и структурирайте Продуктов фийд (Product Feed): Това е гръбнакът на вашата кампания. Фийдът е файл, съдържащ цялата база данни за вашите продукти. За да бъде одобрен, той трябва да съдържа задължителни атрибути: id, title, description, link, image_link, price и availability. Подгответе платформата си да генерира автоматично обновяващ се фийд.
3. Подгответе своя Google Merchant Center (GMC): Това е мястото, където Google одобрява продуктите ви. Регистрирайте се, верифицирайте домейна си и настройте правилата за доставка (Shipping) и връщане (Returns) – те са задължителни.
4. Изчислете своя целеви ROAS (Възвръщаемост на разходите за реклама): Тъй като Shopping кампаниите са силно ориентирани към продажбите, трябва да сте наясно с вашите маржове. Знайте точната формула за възвръщаемост, за да покриете рекламния разход и да генерирате нетна печалба.
5. Интеграция между Merchant Center и Google Ads: След като фийдът ви е одобрен, трябва да свържете този акаунт с вашия Google Ads акаунт от менюто "Settings" > "Linked accounts". Чак след тази връзка можете да създадете кампания.

Заключение

Google Shopping пренаписва правилата на играта за електронната търговия. Онлайн търговците в България, които изградят своите продуктови фийдове и верифицират Merchant Center акаунтите си преди масовия старт през 2026 г., ще се възползват от по-ниска цена на клик (CPC) и по-нисък конкурентен натиск. Техническата подготовка отнема време, затова започнете сега. За повече информация вижте Google Shopping.
 

Източник: Google Merchant Center Help (About Google Shopping).
Автор: Христо Митков