Google пусна мащабно обновление на Google Tag Manager (GTM), което обединява класическия Google Tag с платформата и въвежда концепцията за дестинации (Destinations). Целта на тази промяна е да се оптимизира потокът от данни, да се намали натоварването върху браузъра и да се подобри скоростта на зареждане на уебсайтовете.

В тази статия ще разгледаме в детайли какви са промените, защо бяха въведени и как стъпка по стъпка да преминете към новата структура.
 

1. Защо Google направи тази промяна?
 

Досега архитектурата за проследяване изискваше следния процес:

1. В Google Tag Manager се конфигурираше отделен Google tag (например за Google Analytics 4 или Google Ads).
2. Съответните събития и данни се изпращаха към съответната платформа през междинния таг.

Ако използвахте множество инструменти на Google (например Google Analytics и Google Ads едновременно), трябваше да зареждате отделни Google тагове с различни идентификатори. Всеки допълнителен таг изискваше ресурси от браузъра на потребителя, което водеше до забавяне в зареждането на страниците.

С новото обновление Google таговете в междинния слой отпадат. Всички изпращания на данни вече използват дестинации — данни се предават директно към крайните платформи, а базовите настройки се управляват централизирано.

 

2. Стъпка по стъпка: Процес на миграция
 

За да преминат вашите тагове към новия формат, следвайте следните практически стъпки:

Стъпка 1: Иницииране на миграционния съветник

1. Влезте в профила си в Google Tag Manager и отворете таблото (Overview).
2. Потърсете информационния прозорец за Optimized Tagging Experience.
3. Кликнете върху бутона „Get started“.

Стъпка 2: Преглед на таговете за преобразуване
 

Миграционният съветник (Migration Wizard) ще анализира съществуващите тагове в контейнера и ще ви покаже списък с Google Analytics и Google Ads тагове, които ще бъдат автоматично преобразувани в Destinations.

Стъпка 3: Конфигуриране на достъпа (Access Management)
 

На следващата стъпка трябва да определите нивата на достъп между свързаните акаунти:

• Read Access (Само за четене): Потребители, които имат достъп до съответния Google Analytics/Ads акаунт, ще могат да виждат структурата вътре в GTM контейнера (в режим Read-only).
• No Access: Изключва интеграцията на достъпа за по-висока сигурност и изолация.

Стъпка 4: Импортиране на глобалните настройки (Container Settings)
 

Миграционният съветник ще запита кой източник на настройки да използва като основен за наследяване на правила като:

• Проследяване на поддомейни и крос-домейн трафик (Cross-domain tracking)
• Филтриране на вътрешен трафик (Internal traffic)
• Настройки за поверителност и събиране на потребителски данни (User-provided data)

След като прегледате настройките, натиснете „Add to workspace“, за да приложите промените в работната си площ.

3. Какво се променя в интерфейса след миграцията?
 

След приключване на миграционния процес ще забележите три ключови промени в структурата на GTM:

 

A. Раздел "Tags"
 

Класическите „Google tags“ вече са преименувани и конвертирани директно в дестинации (напр. Google Analytics и Google Ads).

B. Новият раздел "Settings" (Централизирано управление)

 

В лявото странично меню се появява нов раздел Settings, където можете да управлявате Shared Settings за всички Google дестинации.

• Всеки нов домейн или правило, добавено тук, автоматично се прилага за всички свързани дестинации (Analytics, Ads и др.).

C. Обновен Tag Assistant (Preview Mode)

 

При тестване на промените чрез режим Preview, Tag Assistant включва нов таб Hits Sent. Той показва точно какви заявки и параметри се изпращат към всяка отделна дестинация в реално време.

4. Заключение

 

Новият формат за маркиране в Google Tag Manager представлява важна стъпка към подобряване на скоростта на уебсайтовете и улесняване на поддръжката на маркетингови тагове. Преминаването към дестинации и споделени настройки ви спестява време и предотвратява дублирането на данни.

Автор: Цвета Батаклиева