Български English
Направи запитване Обади се сега

Статии

Структурно разширение в Google ADS (Struktured Snipped Extensions)

Окт. 21, 2022
STRUCTURED SNIPPED EXTENSIONS

 

Структурираното описание Google Ads (structured snipped extensions) Ви позоволяват да акцентирате върху важни подробности за Вашия бизнес. Става лесно, защото избирате най-подходящата за Вас комбинация от списък с предварително дефинирани категории - описания с ясно определена структура.

Структурираните разширения изпъкват с това, че Ви дават възможността да използвате конкретен текст, за да разграничите рекламното си послание от останалите подробности. Чрез изброяване на ключови елементи, марки, услуги, локации или продукти можете да конкретизирате същността на това, което Вашата аудитория търси.

Ето как се визуализират:

Когато на компютър се покаже реклама с разширение за структурирано описание, в нея може да има до 2 заглавия наведнъж, докато при рекламите появяващи се на мобилни устройства и таблети се показва само едно заглавие. Google Ads алгоритмични определя най-добрите заглавия или комбинации от заглаввия, които да се показват, затова препоръчваме да добавите възможно най-много такива според особеностите на бизнеса си.

Ето как може да изглежда реклама със структурирани описания на компютър:

 

Ad · https://www.example.com

ACME Electronics - Full Service Tech Shop

Shop ACME Electronics For Laptops, Smartphones, Video Games, And More.

Services: Tech Support, E-Waste Recycling, Computer Repair

Предимства

  • Помагат на потребителите веднага да разберат повече за продуктите и услугите Ви:

Структурираните описания дават на посетителите предварителна визуална представа за естеството и гамата от продукти и услуги, които предлагате, преди да са кликнали върху рекламата Ви.

  • Подобряват възвръщаемостта на инвестициите:

Допълнителната информация, която се показва с рекламите Ви, може да увеличи тяхната уместност и честота на кликване. Това може да Ви помогне да подобрите възвръщаемостта на инвестициите си, като привличате кликвания от посетители, които е по-вероятно да проявяват интерес към предлаганото от Вас.

  • Възможност за персонализиране:

Можете да добавяте структурирани описания на ниво профил, кампания или рекламна група. Посочвате датите, дните от седмицата или часовете от денонощието, в които структурираните Ви описания отговарят на условията за показване.

Как  работят структурираните описания

Вие избирате къде да ги добавите, решавате какъв тип информация ще бъде най-ценна за потенциалните клиенти и насрочвате показването им. Разгледайте продуктите и услугите си, изберете от списък с предварително зададени заглавия (напр. „Продукти“ или „Категория услуги“), след което добавете стойности с конкретно описващи подробности.

Следва списък с наличните заглавия:

 
  • Дестинации (Destinations)
  • Застрахователно покритие (Insurance coverage)
  • Каталог с услуги (Service catalog)
  • Квартали (Neighborhoods)
  • Курсове (Shows)
  • Марки (Brands)
  • Модели (Models)
  • Представени хотели (Featured hotels)
  • Специалности (Degree programs)
  • Стилове (Styles)
  • Типове (Types)
  • Удобства (Amenities)
 
 
 


Важно е да се уверите, че заглавията и стойностите Ви съвпадат, тъй като разминаването е най-вероятната причина, поради която описанията Ви няма да бъдат одобрени. Можете да приемете стойностите като примери за съответните заглавия.

Например: „Коста Рика“ е дестинация, „Wi-Fi“ е удобство, а „Център“ е квартал. Стойностите за заглавията „Стилове“ трябва да бъдат вариант на сравнително конкретна категория, като например „сандали“ или „висок ток“, а тези за заглавията „Типове“ могат да бъдат варианти на по-широки категории, като например „осветителни тела“ или „обувки“.

Добавянето на разширения за структурирани описания е безплатно, но ще Ви таксуват както обикновено за кликванията върху рекламата Ви.

Най-добри практики

Съвет: Имайте предвид следните най-добри практики, когато създавате и оптимизирате разширения за структурирани описания:

  • Първо създайте структурирани описания на ниво профил: Като добавите първо структурирани описания на ниво профил, може по-бързо да постигнете оптимално покритие за тях, но те трябва да са уместни за всичките Ви кампании и рекламни групи.
  • Включете достатъчно информация. Стремете се да включите поне 4 заглавия във всяка стойност.
  • Увеличете предлаганите опции. Добавете повече от една комбинация на заглавия – стойности. Наличието на няколко набора със структурирани описания дава повече опции и увеличава вероятността с рекламата Ви да се покаже уместно разширение.
  • Изберете подходящия формат. За разлика от разширенията за допълнителни описания, с които може да се откроява само един уникален аспект на бизнеса Ви, структурираните описания трябва да посочват цяла група предлагани от бизнеса Ви продукти или услуги.

Структурираните разширения имат стандартни правила и изисквания от Google Ads.

 

ПРАВИЛА И ИЗИСКВАНИЯ КЪМ СТРУКТУРНИТЕ РАЗШИРЕНИЯ:

 

Пунктуация и символи в структурирани описания

Не се допуска следното:

 Пунктуация и символи в текста на описанието, които имат единствената цел да привлекат внимание към рекламата Ви

 

Примери: удивителни знаци, препинателни знаци в началото на текст, добавяне на символа ►, емотикони

 

Повторение в структурирани описания

Не се допуска следното:

 Стойности на текста на описание, които се повтарят в една и съща или в различни заглавки

 

Няколко елемента в стойност

Не се допуска следното:

 Въвеждане на повече от един елемент във всяка стойност

 

Примери: Добавяне на списък, разделен със запетаи, в едно поле за стойност – така се поставят два сродни елемента в едно поле

 

Забележка: Добавете ново поле за стойност за всеки елемент, който искате да включите в разширението. Google Ads автоматично ще ги раздели със запетаи.

 

Промоционален текст в стойността

Не се допуска следното:

Промоционален текст в стойностите на описанието

 

Примери: „Разпродажба“ или „Безплатна доставка“

 

Удобства в структурирани описания

В заглавието на удобства не се допуска следното:

Стойности, които не изброяват полезни функции или удобства на сграда или място

 

Примери:

Допуска се

 

Не се допуска

 

Удобства: „Ски гардероб“, „Плувен басейн“, „Ресторант“

Удобства: „Wi-Fi“, „Закуска“, „Басейн“, „Фитнес“, „Спа“

Удобства: „Избран за най-удобен хотел“, „100% гаранция за удовлетвореност“

 

Марки в структурирани описания

В заглавието на марки не се допуска следното:

Стойности, които не са действителни марки, предлагани от рекламодателя

 Описание на няколко марки, предлагани от рекламодателя

 

Примери:

 Допуска се

 

 Не се допуска

 

Марки: Nest, Nexus, Chromebook

Марки: „Над 200 марки“, „Спестете от известни марки“

Марки: „Евтин „Nest“, „Нови телефони Nexus“, „Ексклузивни оферти за Chromebook

 

Курсове в структурирани описания

В заглавието на курсове не се допуска следното:

Стойности, които не изброяват конкретни курсове, предлагани от доставчици на образователни услуги, или които популяризират цели специалности

 

Примери:

 Допуска се

 

 Не се допуска

 

Курсове: „Линейна алгебра“, „Творческо писане“, „Структури от данни“

Курсове: „MBA“, „Бакалавър по изкуствата“, „Магистър инженер“

 

 

Специалности в структурирани описания

В заглавието на специалности не се допуска следното:

Стойности, които не представляват курсове в онлайн или традиционни образователни институции

Продължителност на курса или друга допълнителна информация за него

 

Примери:

 Допуска се

 

 Не се допуска

 

Специалности: „Счетоводство“, „Биология“, „Психология“

Специалности: „Двугодишни“, „Четиригодишни“, „Магистърски“, „Асоциирани програми“

 

Дестинации в структурирани описания

В заглавието на дестинации не се допуска следното:

 

Стойности, които не са имена на градове, области, щати, държави, континенти, представляващи интерес места, обекти на културното и историческото наследство или туристически атракции

Примери:

 Допуска се

 

 Не се допуска

 

Дестинации: Канкун, Лас Вегас, Ню Йорк, Париж, Рим, Токио

Дестинации: „Хотели в 200 града“, „Посетете Париж“

 

Дестинации: Тадж Махал, Червената крепост, Кутб Минар

Дестинации: „Екскурзия до Тадж Махал“, „Посетете Ню Делхи“

 

 

Представени хотели в структурирани описания

В заглавието на представени хотели не се допуска следното:

 Стойности, които не са имена на хотели, за които рекламодателят предлага резервации

Примери:

 Допуска се

 

 Не се допуска

 

Представени хотели: „Луксор“, „Алпин“, „Виста Лейк“

Представени хотели: „10% отстъпка за Алпин“, „Най-ниски цени за Виста Лейк“

 

 

Застраховка в структурирани описания

В заглавието на застраховка не се допуска следното:

 Стойности, които не са конкретни типове застраховки

 

Примери:

 Допуска се

 

 Не се допуска

 

Застраховка: „Отговорност“, „Злополука“, „Пълна“

Застраховка: „Срочна застраховка „Живот“, „Безсрочна застраховка „Живот“, „Универсална застраховка „Живот“

Застраховка: „Оферти за всички видове застраховки“, „Спестете пари сега“

 

Модели в структурирани описания

В заглавието на модели не се допуска следното:

Стойности, които не са конкретни модели на продукт или гама от модели

Имена на производители, магазини или търговци на автомобили

Година на модела, спецификации, цена, състояние или друго описание

 

Примери:

 Допуска се

 

 Не се допуска

 

Модели: Corolla, Camry, Prius

Модели: Corolla L, Corolla LE, Corolla Premium, Corolla LE Plus

 

Модели: „Модели 2016 г. на склад“, „Намаление на модели 2015 г.“

Модели: Toyota, Honda, Ford, Chevy

Модели: Corolla 2014, Camry 2016, Avalon 2014

Модели: Nexus 5x, Nexus 6P, Pixel, Pixel XL

Модели: „Страхотни оферти за Pixel“, „Купете Pixel сега“

Модели: Pixel, 5-инчов екран, 143 г, 32 или 128 ГБ

 

 

Квартали в структурирани описания

В заглавието на квартали не се допуска следното:

Стойности, които не са подрегиони или квартали на град

 Имена на градове, държави или жилищни кооперации

 

Примери:

 Допуска се

 

 Не се допуска

 

Квартали: „Център“, „Стадион „Раковски“, „Сточна гара“

Квартали: „Средец“, „Изток“, „Младост

Квартали: „София“, „Русе“

Квартали: „Апартаменти ПРОСТОР“, „Апартаменти Слънчев бряг“, „Дом в полите на Витоша“

 

Каталог с услуги в структурирани описания

В заглавието на каталог с услуги не се допуска следното:

Стойности, които не са конкретни оферти на доставчик на услуги, т.е. услуги, извършвани срещу заплащане

Стойности, които изброяват функциите на продукт

Примери:

 Допуска се

 

 Не се допуска

 

Услуги: „Смяна на масло“, „Проверка газове“, „Баланс гуми“

Услуги: „Опаковане“, „Автотранспорт“, „Съхранение“, „Събиране на строителни отпадъци“

Услуги: „Отзиви“, „Оферти“, „Класирания“

Услуги: „Топ цени“, „Сравняване на 5 кредитни карти“

 

Поредици в структурирани описания

В заглавието на поредици не се допуска следното:

Стойности, които не са имена на представления или действителни телевизионни предавания

Информация за предаването, времето на излъчване или описание на предаване или място на събитие

 

Примери:

 Допуска се

 

 Не се допуска

 

Предавания: „Мастър шеф“, „Господари на ефира“, „Танцувай с мен“

Предавания: „От 10:00, 14:00 и 17:00 часа“, „Вход с билети“

 

Стилове в структурирани описания

В заглавието на стилове не се допуска следното:

Стойности, които не са вариации на сравнително конкретна категория

 

Забележка: Не бъркайте категорията със стиловете, които попадат в нея. Например „коктейлна“ и „без презрамки“ са стилове рокля, но „рокля“ е категория и не бива да се изпраща като стил.

 

Примери:

 Допуска се

 

 Не се допуска

 

Стилове: „Рустик“, „Градски шик“, „Минимализъм“, „Провансалски“, „Ретро романтика“

Стилове: „Юта“, „Райе“, „Ретро“, „Едноцветно“, „Геометрични форми“

Стилове: „Функционални дрехи“, „Дрехи за йога“, „Дрехи за бягане“, „Спортни якета“

Стилове: „Пощенски кутии за вграждане“, „Заключващи се пощенски кутии“, „Самостоятелни пощенски кутии“

Стилове: „Дамско бельо“, „Дантелени рокли“, „Комплекти от две части“

 

Типове в структурирани описания

В заглавието на типове не се допуска следното:

Стойности, които не са вариации на категория на продукт

 

Примери:

 Допуска се

 

Не се допуска

 

Типове: „Висящи лампи“, „Лампи за таван“, „Стенни лампи“

Типове: „LED“, „С нажежаема жичка“, „Халогенни“, „Луминесцентни“, „Металхалогенни“

Типове: „Червени“, „Сини“, „Зелени“

Източник на изображения и информация: Google Support
Не пропускайте още по темата:
От къде да започнем с Google Ads
Разширения за изображения в Google Ads
Индивидуално Google Ads Обучение



Автор: Цвета Дашкова-Батаклиева