Статии

При работата с нови клиенти често се налага да обсъждаме въпроси свързани със заемането на водещите позиции, цените на клик, ефективността на отделните думи и съдържанието на целевите страници. Общо взето Google оценява дали сте полезни за търсещите, като дава стойности за качеството на съдържанието във вашия сайт и на съдържанието във вашата Google Ads кампания. Първо се проверява ключовата дума, рекламната група, заглавието и описателния текст на вашата текстова реклама. Следва проверка на URL на целевата страница, скоростта на зареждане, нейното съдържание и т.н..
Оценка варира от 1 до 10 и се нарича качествен рейтинг (quality score). Ако вашите думи и реклами са уместни, а съдържанието на сайта ви отговаря на търсенето в Google ще имате по-висока оценка.
Ето няколко от основните фактори за постигане на висока оценка за полезност или качествен рейтинг:

• Очакван CTR на рекламите – определя се от съотношението между кликванията и импресиите на рекламата ви за изминали периоди
• Уместност на рекламата спрямо търсенето – доколко е уместна рекламата ви спрямо това, което търси клиентът
• Качеството на целевата ви страница – до колко е удобна за ползване, колко бързо се зарежда, колко е подходяща и прозрачна
• CTR на показвания ви URL адрес (display url) – кликванията и импресиите, получени от показвания Ви URL, за минали периоди
• Ефективност по географски признак – колко успешен е профилът Ви в регионите, към които насочвате рекламите си
• Целевите Ви устройства – каква е ефективността на рекламите Ви на различни типове устройства - настолни/преносими компютри, мобилни устройства и таблети.

Какво е влиянието на качествените реклами? Какви са ползите?

  Качествените реклами, с висок ранг оказват положително влияние на кампанията. Високият ранг има тежест при оценката от 1 до 10 и резултат над 6 можете да очаквате:

• По-добри условия и по-ниски цени за показване на първа страница. Позволява да се определят по-ниски стойности при определянето на максимална цена на клик
• По-ниска действителна цена на клик (CPC). По-високото качество гарантирано води до по-ниска цена на клик.
• Позиция на рекламата. По-високото качество на рекламите води до по-високи позиции.
• Разширения на рекламата. По-високото качество ви позволява да покажете повече информация под рекламните текстове – телефон, връзки към други страници, адрес и др.

 

 За справка проверете инфото в помощния център на Google Ads или вижте нашия казус с висок качествен рейтинг в Google Ads.
Автор: Христо Митков