Статии

​Качествен рейтинг и неговото влияние върху кампаниите в AdWords?
​Качествен рейтинг и неговото влияние върху кампаниите в AdWords?
01.05.2016 г.
При работата с нови клиенти често се налага да обсъждаме въпроси свързани със заемането на водещите позиции, цените на клик, ефективността на отделните думи и съдържанието на целевите страници. Общо взето Google оценява дали сте полезни за търсещите, като дава стойности за качеството на съдържанието във вашия сайт и на съдържанието във вашата AdWords кампанията. Първо се проверява ключовата дума, рекламната група, заглавието и описателния текст на рекламата. След това се проверяват URL на целевата страница и нейното съдържание.
Оценка варира от 1 до 10 и се нарича качествен рейтинг (quality score). Ако вашите думи и реклами са уместни, а съдържанието на сайта ви отговаря на търсенето в Google ще имате по-висока оценка.
Ето няколко от основните фактори за постигане на висока оценка за полезност или качествен рейтинг:
  • Очакван CTR на рекламите – определя се от съотношението между кликванията и импресиите на рекламата ви за изминали периоди
  • Уместност на рекламата спрямо търсенето – доколко е уместна рекламата ви спрямо това, което търси клиентът
  • Качеството на целевата ви страница – до колко е удобна за ползване, колко бързо се зарежда, колко е подходяща и прозрачна
  • CTR на показвания ви URL адрес (display url) – кликванията и импресиите, получени от показвания Ви URL, за минали периоди
  • Ефективност по географски признак – колко успешен е профилът Ви в регионите, към които насочвате рекламите си
  • Целевите Ви устройства – каква е ефективността на рекламите Ви на различни типове устройства - настолни/преносими компютри, мобилни устройства и таблети.
 

Какво е влиянието на качествените реклами? Какви са ползите?


статус на думи в google adwords
Качествените реклами, с висок ранг оказват положително влияние на кампанията. Високият ранг има тежест при оценката от 1 до 10 и резултат над 6 можете да очаквате:
  • По-добри условия и по-ниски цени за показване на първа страница. Позволява да се определят по-ниски стойности при определянето на максимална цена на клик
  • По-ниска действителна цена на клик (CPC). По-високото качество гарантирано води до по-ниска цена на клик.
  • Позиция на рекламата. По-високото качество на рекламите води до по-високи позиции.
  • Разширения на рекламата. По-високото качество ви позволява да покажете повече информация под рекламните текстове – телефон, връзки към други страници, адрес и др.
 

ВАЖНО: „По-високото качество на рекламите обикновено води до по-ниски разходи и по-добри рекламни позиции.“


 За справка проверете инфото в помощния център на AdWords или вижте  33+ важни термини и дефиниции в AdWords.

Благодаря ви за вниманието. Харесайте статията, споделяйте и използвайте G+.

Автор: Христо Митков